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NBA酿合作危机:15亿美元刚买的独家版权 腾讯体育会否打水

2019-11-04 08:57:51 来源:鲁南商报

时代周刊记者:刘伟琪

"斯特恩花了30年时间打开中国市场,肖华和莫雷在3天内关闭了它."一个流行的微博搜索“莫雷关上了斯特恩敲的门”,总结了过去两天nba火箭队主教练莫雷不当言论造成的一系列骚乱。

最直接的事情是,在短时间内,国内观众将无法观看nba比赛。

10月8日,央视体育宣布暂停播放nba比赛。随后,刚刚在7月底签署了金额高达15亿美元的独家合作协议的腾讯体育(Tencent Sports)也在8日下午宣布,将暂停nba季前赛(中国运动会)的播出,并立即生效。

8日上午,腾讯体育仍在转发nba比赛进行宣传。晚上,它发表声明暂停nba广播,这在几个小时内急转直下。

nba的确带来了自己的版权广播故事。三十年前,前总统大卫·斯特恩在中央电视台的接待室等了将近一个小时,在中国播放nba视频。现在回想起来,很难过。

对于腾讯体育来说,15亿美元的天文数字已经把它推到了最前沿。

你能阻止损失吗?

10月9日,针对腾讯体育和nba合同的细节,以及停赛后的会员费退款,《时代周刊》记者核实了腾讯的相关负责人,称一切都是基于声明,没有更多回应。

10月9日,上海汉生律师事务所律师方莉对《时代周刊》记者表示,“这取决于合同协议以及是否有相关的取消条件。”

一些法人在社交媒体上公开声明,任何大型商业关系合同都不能在终止条件中包含“不当言论”作为不可抗力。根据合同条款,如果腾讯不能在不支付赔偿的情况下给出终止合同的正当理由,它将不得不采取法律程序来解决这一问题。然而,法院判决往往受到各种因素的影响,结果无法控制。

从措辞上来看,无论是央视体育还是腾讯体育,口径都是“暂停目前nba季前赛(中国运动会)的播出安排”,目前还没有最终结论。

8日晚,nba总裁亚当·肖华(Adam Xiao Hua)表示,他仍将按原计划于10月9日前往上海参加湖人季前赛,并希望中国球迷和赞助商能从过去30年的接触和感受中更多了解他们的立场。

Nba总裁亚当·肖华

9日上午,一位未透露姓名的体育专业人士告诉时代周刊记者,美国是nba最大的市场,中国是第二大市场。nba的情况是看一件事,失去另一件事。

目前,腾讯体育不通过视频播放nba比赛,但它仍然以直播图文电视和新闻推送的形式呈现季前赛。

文本实时页面

在上述业内人士看来,腾讯体育的确是此次事件影响最大的内容平台。

“当腾讯体育决定签署版权时,其他内容平台基本上放弃了围绕nba制作的资源。包括一些篮球评论员在内,在腾讯体育以外的平台上发布相关的自我媒体信息也很困难。”上述知情人士告诉《时代周刊》记者。

《泰晤士报》的记者发现,腾讯体育此前在篮球比赛中竞争激烈,几乎所有因素都被取代了。

除了未来五年的nba版权之外,腾讯体育还拥有2017年至2025年国际篮球联合会所有比赛的版权,即这一时期的所有世界杯、洲际杯、奥运会失利比赛和青年锦标赛。

事实上,腾讯没有多少强大的敌人。

在与腾讯争夺nba转播权之前,优酷在2018年底以巨额资金赢得了cba接下来两个赛季的转播权,并在7年内以10亿元赢得了古巴的转播权。

阿里巴巴集团董事会副主席蔡崇信也是nba布鲁克林网、wnba纽约自由和巴克莱中心的所有者,也是nba中国董事会成员。

在此之前,阿里一直在觊觎篮球比赛的版权。

据相关媒体报道,阿里曾向腾讯提供同样的诚意和价格。就连双方的“老大”刘驰和蔡崇信也投入了相当大的精力。

事件发生后,蔡崇信也首次发布了公开信。

然而,最终,nba的版权落在腾讯身上。

2019年7月29日,腾讯体育宣布将继续成为nba中国数字媒体的独家官方合作伙伴,并签署为期五年的独家合作协议。该合同的金额估计在五年内为15亿美元,几乎是上一个周期的三倍。

当时,在官方宣布这一消息后,马化腾也立即转发并评论道,“在纷乱的体育数字媒体领域,我们已经看到来自外部的激进投资浪潮告一段落或成为不可持续的负担。”很少有球队能绕过维修站,做扎实有力的工作。又过了五年,这个团队正在全力以赴。“腾讯对nba独家合作的强调是显而易见的。

Nba版权是腾讯体育的护城河

据福布斯统计,截至2018年2月,nba中国市场价值超过40亿美元(286亿元人民币),各队中国市场平均价值超过1.33亿美元(9.5亿元人民币)。

根据前言产业研究所的《中国体育产业发展前景预测及投资战略规划分析》,中国市场前十名的体育联赛是:nba、英超、冠军联赛、世界杯、奥运会、西甲、意甲、世界乒乓球锦标赛、欧洲杯和fiba篮球世界杯。

其中,nba是中国市场上最受欢迎的体育联盟,报告显示,33%的中国球迷愿意为nba付费。

不得不说,拿着nba的版权和围绕nba的篮球赛事已经成为腾讯区别其他体育平台的护城河,这是腾讯体育战略布局中的一个关键环节。

腾讯体育数据显示,2018年全国所有地区的nba用户增长了20%以上,17个地区的用户增长了30%以上。在2018-2019赛季,总共有4.9亿人次,几乎是2014-2015赛季的三倍。

根据2018年腾讯体育nba年度大数据报告,腾讯体育在2018年为球迷带来了1491场直播的nba比赛,其中418场是免费的,占28%,这意味着72%的比赛是付费的。

据相关媒体报道,腾讯体育的总年收入在15亿元以内,其中nba收入约占10亿元。从各种数据可以看出,nba给腾讯带来了可观的用户流量和收入来源。

具体来说,腾讯体育nba的版权将被兑现,主要模式有广告、会员、现场娱乐、外围电子商务等。

Nba成员的收入逐渐成为其主要收入来源之一,其在总收入中的比重也在上升。

此前,腾讯体育运营总经理赵陈果在接受懒熊体育(Lazy Bear Sports)采访时透露,腾讯体育在2016年赢得4季nba联盟通行证版权后,其nba项目的版权成本有所增加,但2016年和2017年两季的盈亏基本达到了盈亏平衡水平(版权+硬运营成本)。

其中,第一季会员收入占10%以上,第二季约为20%。

据悉,腾讯体育会员分为两类,一类是普通会员,收费标准是一个月30元,三个月72元,一年264元。一个是高级成员。收费标准为一个月90元,三个月198元,六个月540元,一年720元。

10月8日早些时候,腾讯体育因火箭队比赛暂停而推出了一波退款计划:9月7日00:00后开通火箭队特许套餐且未改变团队套餐选择的用户可以同等金额向腾讯体育会员退款。

现在腾讯体育已经暂停了所有nba比赛的播出。《时代周刊》记者采访了腾讯相关官员,但对方没有回应。

一些网民在微博上支持和倡导,他们愿意帮助腾讯停止亏损,并补充其他腾讯成员项目。根据目前的舆论环境,腾讯体育会员可能还没有大量退费。

除了会员退款最直接的损失外,根据腾讯此前发布的合作声明,腾讯除了与nba的最新合作之外,还将在许多领域推出创新的广告产品和服务,如通过其数字媒体和社交平台(如Tencent.com、腾讯体育、新闻、视频、qq微信等)进行直播、点播和短视频服务。

现在,似乎相关的广告产品和服务,以及nba游戏的其他业务,也很难在短时间内推出。

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