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狮子会线上客服·支付宝用一个春节干了微信五年干不成的事

2020-01-08 15:52:00 来源:鲁南商报

狮子会线上客服·支付宝用一个春节干了微信五年干不成的事

狮子会线上客服,来源:雷科技

我们知道,无论是互联网金融,还是O2o大数据营销,用户实名制都是必经之路,没有实名化,营销的精准化和金融的安全性就没有保障,关系链的金融、商业价值也就成为空中楼阁。这也是微信一直利用加群限制等各种手段,强制用户做实名认证的原因。

实际上,红包也是微信推动关系链实名化的一个重要手段,通过绑卡让用户完成实名认证,只是收效甚微。虽然有不少用户在玩微信红包,可绝大部分人没有去做实名认证。5年下来,微信的关系链依然处于泛化阶段,一直没能把实名关系链建立起来,甚至连kyc(know your customer)都做不到。反过来,支付宝用了一个春节,就干了微信成立5年来一直想干又没干成的事,对微信的打击可谓巨大。

过去,微信能给支付宝制造麻烦,无非是凭借社交关系链上领先,在支付、大数据和场景拓展能力上,微信一直是远落后支付宝的。而这次春节红包,微信把关系链优势丢掉,唯一的独门武器也被瓦解,未来的战局毫无疑问会向支付宝倾斜。

这次关系链的失利,不得不说是微信一次严重的战略失误。前两年,微信春节红包气势如虹,甩开支付宝几条街。这种连续的大胜让微信产生错觉,以为支付宝在春节红包上死扛,不过是为了阻档微信前进的步伐,却万万没料到支付宝今年瞄准的是好友关系,红包之战其实已演变成社交关系链之战。

如果微信早点洞察支付宝的暗度陈仓,肯定不会把春晚拱手让给支付宝。整场红包大战中,春晚是一个支点,不仅最大限度吸引眼球,还撬动品牌商参与发动生态战。2.6亿换来数十亿的实名社交关系链,这笔买卖对支付宝来说,太值了。

虽然微信随后紧急放出“毛玻璃”照片红包,并且屏蔽封杀福卡红包的“吱口令”,但为时已晚。关系链的收割,已经让支付宝在红包上完成了诺曼底登陆,即便微信春节红包收发量再多,也无法挽回丢掉关系链优势的战略损失。可以说,今年的春节红包大战,马云扳倒马化腾已没有任何悬念。

未来,拥有支付属性+丰富场景+实名关系链,支付宝的场景化金融将快速发展。微信在场景建设不利,实名关系链缺乏的情况下,被支付宝甩开的身位会越来越大。至于微信红包,始终是个游戏,除了耗费腾讯的服务器资源,空给银行贡献手续费外,没有实际的价值。


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